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腾讯第二PING重新定义微博营销价值吗

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来源: 作者: 2019-02-21 12:33:07

腾讯“第二PING”重新定义微博营销价值

如今,传统媒体纷纷布局移动客户端渴望拥抱移动互联时代,而如何在移动资讯领域引入社交、视频、UGC属性,将成为未来能否胜欲要天上星星是疯子出的关键。在这种资讯渠道形态下,中心化媒体占比越来越小,更多的资讯通过社交化平台得以扩散。社交化平台提供了更低成本的沟通及互动可能,使得用户越来越容易地参与交互之中。所有这一切成就了社交平台上的第二PING现象。

第二,是相对于中心化媒体而言,它是传统图文资讯及优质视频内容在传播及影响力上的延展。作为第二ping的重要组成部分,微博天生就是社交媒体是移动互联的杀手级应用,从Twitter、新浪微博的纷纷上市也能够看出资讯移动化已经成为时下浪潮,在此背景下,腾讯微博将为移动互联时代下的社交媒体正名,以资讯移动化的实际行动更好的拥抱移动互联时代。

第二 PING 重新定位微博角色

在社会化媒体大行其道的今天,针对第二PING现象,腾讯微博重新定义了自身在大腾讯平台中的位置(两个角色有些重复看是否换个说法):在不同的触行为中,扮演着第二屏幕,互动平台,

多维评论的角色。帮助内容传播乃至营销影响力最大限度地得以扩展,为互联营销注入无限社交能量。

首先,微博是用户获取资讯的个人屏幕。以腾讯平台为例,在以腾讯、腾讯视频为主的中心化媒体的报道外,更多第一手资讯均来自于腾讯微博。社会化媒体因其碎片化、移动化的优势,可以见缝插针地渗透到民的碎片阅读通道,提供更多信息获取节点。

其次,微博还是中心资讯的多维评论舞台。传统互联媒体发布资讯的同时,基于社会化平台的长尾效应,用户可以通过评论的形式围绕资讯中心激发热议,最终使得资讯形成海量社会化传播效应。

第三,微博是用户体验的交互平台。通过展现登录状态(图标、身份认证等)、参与互动栏目(评论、投票、勋章、礼物等),微博更容易表达用户的互动意愿和个人主张。用户以登录态的连接,获得阅读与获取行为之外更多的深度交互。

第二 PING 为营销注入社交能量

在大腾讯架构中,腾讯已经完成无线端-PC端、页端-桌面端两个维度、四个象限的互联服务布局,而腾讯微博在整个互联布局中起着至关重要的枢纽作用,第二PING时代让营销活动的影响范围广度得以扩展,营销事件生命周期长度得以延伸,用户行为洞察深度和精度得以加强。

第二PING具备全天候,最大范围的影响力,围绕热点聚集人气,社会化媒体可以不断让事件发酵、推进并产生热点。以星巴克为例,在腾讯微博上开展抬头行动,通过轻互动、强传播,一周内超过4500万用户参与活动,且抬头行动已经演化成提倡用心交流的公益名词,大大延长了品牌活动的经典人生格言生命力和影响范围。

此外,第二PING可以创建丰富的交互内容,提升用户参与感受,在此基础之上,腾讯依靠大数据挖掘技术,通过分析用户登录态下的交互行为,反向追踪目标受众的互动轨迹,通过用户洞察为品牌活动的完善和进步提供借鉴。在联想Retargeting Ads案例中,通过对腾讯微博平台上参与过联想活动的用户进行筛选,精选出该用户群的高活跃群体,实施定向推送信息。得到更高的广告效果转化,并为品牌活动带去更优质精准的目标受众。

第二PING更好激发了友自主表达的动机,让自上而下的资讯能得以最大化的扩展与衍变,成为用户围绕信息展开热议的多维评论舞台,品牌可以更好倾听用户声音,精确掌握用户态度,进而改善提升自身业务。

可以看到,第二PING精准定位了腾讯微博在大腾讯平台的营销角色,它对腾讯营销闭环有着不可忽视的重要作用。在大腾讯媒体体系下将微博的价值将最大化呈现。业内人士分析称:腾讯的媒体矩阵基础、独有的大数据挖掘分析技术、以及腾讯客户端、腾讯视频等过硬的中心化媒体平台,是第二PING发挥价值的基础与前提。

在互联大发展时代,连接一切将成为可能。而在这样的背景下,第二PING为社会化营销确立了发展方向和通路,同时带来成熟的社会化媒体营销思路,为广告主更好的进行社会化营销带来深刻的指导意义。

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