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HTC转变战略增加廉价产品寻求利润增长

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来源: 作者: 2019-02-26 20:26:26

“我们去年的问题在于,我们只关注旗舰产品,忽视了体量巨大的中端市场。”HTC联合创始人兼董事长王雪红上周与该公司CFO张嘉临共同接受路透社采访时说。

张嘉临则表示,HTC将面向新兴市场和发达市场销售价格在150至300美元之间的产品,同时还将出售价格高于600美元的高端。

张嘉临表示,HTC不会进军“超低端市场”,但很快会推出新一代旗舰。“这两大引擎将会同时发力。”他说。

新战略凸显出HTC面临的重大困境:短短两年前,全球每销售10部智能,就有1部来自HTC。但现在,根据市场研究公司Strategy Analytics分析师尼尔·茅斯顿(Neil Mawston)的数据,该公司的全球份额仅剩2%。

HTC上月公布了连续第二个季度的营业亏损宝宝消化不好怎么调理
,该公司将于本周一晚些时候公布最新的业绩指导性预测。

法国巴黎银行驻台北分析师劳拉·陈(Laura Chen)认为,HTC必须加快速度,以赢得怀有疑虑的股东信任。“只有时间能给出答案,我的态度并不乐观。”她说。

王雪红希望通过加大营销力度来提振HTC今年的智能销量,她表示,该公司2013年的表现不好。虽然去年发布的HTC One获得了普遍好评,但并未带来太大销量。该公司的高管表示,HTC需要通过激进的宣传策略来扩大市场,不能只局限于二三十岁且精通科技的年轻人。

HTC去年聘请好莱坞影星小罗伯特·唐尼(Robert Downey Jr)出演了一系列电视广告,以推广该公司的品牌。

该公司的高管认为,低价的高销量可以弥补与高端之间的价差。“整体的盈利能力将会改善。”王雪红说。

除了加大中端市场的发展力度外,HTC还希望在今年继续推动高端市场的增长。该公司的高管透露,他们大概会在两周内邀请各路媒体参加HTC One后续产品的发布会宝宝37度算发烧吗

更多价格亲民的将会弥补HTC产品线的空白。在HTC中国站上销售的53款中,只有两款售价低于150美元,有21款超过500美元。而根据市场研究公司IDC的报道,售价不足150美元的产品在中国市场增速最快。

“我曾经用过HTC,但价格太高了。”30岁的北京居民梁丽欢(Liang Lihuan,音译)说。这位银行工作人员最近换了一部“价格更合理”的LG。

尽管苹果公司与中国移动签订了备受瞩目的合作协议,但随着中国市场的增长转向低价机型,该公司却面临着很多问题。华为已经销售了8款售价不到150美元的智能。小米的售价也在130至410美元之间,该公司还表示,计划将今年的销量提升到2013年的两倍。

“我认为他们将被迫转向中端市场,”台湾凯基证券分析师理查德·柯(Richard Ko)说,“这些产品价格低、配置高,这是今年的趋势。”他给予HTC股票“卖出”评级。

虽然HTC正在重新寻找目标,但王雪红表示,该公司不会重新回归外包业务,为其他公司代工智能鼻寒流鼻涕咳嗽是什么原因

“我们根本没想过这个问题。”她说。HTC唯一考虑的方案是为移动运营商生产设备小孩喉咙发炎引起发烧怎么办
,但必须同时印上HTC和运营商的商标。

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