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降价才是主旋律家电业涨价潮难持续0里

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来源: 作者: 2019-01-14 18:13:10

导读:过去十几年,住家保姆的月薪从900元涨到4500元;32英寸彩电,由纯平CRT变为液晶电视,从每台4000多元降至约1000元。

降价向来是家电行业的主旋律,价格战是家电厂的杀手锏,也是家电普及的有力推手。一旦家电产品均价有所上浮,也不过是小波动而已。

中怡康数据显示,2017年前两个月,彩电、白电均价全线飘红,彩电线下均价上涨7.2%至3759元,空调上涨4.9%至4086元,洗衣机上涨6.5%至2479元,冰箱微涨1.9%至3582元。

去年,无论彩电还是白电行业整体均价是下降的。轻微的涨价,只是扭转了家电均价下跌的势头。举个例子,一台55英寸4K液晶电视3000元,一台5.5英寸的智能也3000元,你说家电贵还是不贵?

这轮家电涨价有三大特点:一是总体终端价格并不高,一台大家电两三千元,平均1如兰一样清香4000元就能买齐“四大件”,家电厂家的净利润率不足5%;二是结构性的涨价,彩电涨价相对明显一些,白电涨价相对平缓,彩电产品中又以超大尺寸涨价较多;三是阶段性的涨价,它是上游成本传导带来的价格上涨,彩电涨价主要受面板成本上升影响,下半年一旦面板供应从紧张到放松,家电涨价难以持续。

消费者买家电一点儿都不用慌,至少用不着像买房子那样“买涨不买跌”。

2016年上半年,随着互联品牌的积极进攻,彩电均价迅速下降,没有最低、只有更低,乐视甚至提出“买三年会员服务、硬件免费”,引发争议。伴随乐视资金链紧张以及上游电视面板价格抬升,乐视在2016年年底一改激进的做派,表示不再补贴硬件费用。接着,小米也对电视提价两三百元。成本增加,逼使“疯狂”的彩电颠覆者们回归“理性”。

群智咨询的数据显示,最近两个月,彩电面板价格,49英寸以下的中小尺寸产品基本持平,超大尺寸面板价格上涨,主要是因为三星关闭了一条7代液晶面板生产线,使得49、65英寸的面板供应偏紧。而彩电市场的大尺寸化趋势明显,去年55英寸成主流,今年60~70英寸彩电销量增加,又令超大尺寸面板需求扩大。短期内供不应求,导致价格上扬。

但是,下半年彩电继续涨价的可能性不大。一是前期的涨价已开始抑制部分需求;二是彩电整机库存增加;三是今年二季度,从液晶面板供应来看,有新增产能,京东方福州8.5代线、惠科重庆8.6代线、群创8.6代线都在二季度量产。随着面板供应增加,下半年彩电价格上涨会存在变数。

空调行业情况类似。奥维云的数据显示,今年前2个月,空调价格相对平稳,均价略有走高。但2月下旬以来,美的搞了一轮促销,导致了行业整体价格不涨反降。如,美的一款一级能效空调新品比原来的价格低10%左右。格力、海尔、志高等空调,价格相对平稳。

降价才是主旋律家电业涨价潮难持续0里

大宗原材料铜等价格从去年下半年以来出现较大也敌不过流年的平淡幅度上涨,但在格力宣布不涨你就该“记住该记住的价后,压制了部分厂商涨价的冲动。不过,原材料涨价也封杀了价格大幅下降的空间,空调整体价格平稳是当前的主基调。

其实,在产能过剩的背景下,无论彩电还是空调直接涨价都不现实。

价格战曾让中国家电业很受伤——利润薄如刀片。上游成本涨价,扭转了疲软市场下的低价竞争态势。但下半年,原材料价格涨不动,你还敢涨价吗?

当前,中国每百户城镇居民的彩电拥有量已超过100台。中国消费者已过了“用上家电”的时代,到了“用好家电”的时代。怎么做出好家电,才是关键。

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